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	Podcast:		SWR2 Matinee
	Episode:		Werbewahnsinn: Hornbach-Hammer
	Category:		Society & Culture
	Duration:		00:05:13
	Publish Date:		2017-06-25 05:00:00
	Description:		Der Hammer hat nicht nur in vielen Anwendungsgebieten eine äußerst durchschlagende Wirkung, es geht auch eine ganz eigene Anziehung von im aus. Eines der ersten Werkzeuge der Menschheitsgeschichte steht für Einfachheit und Kompromisslosigkeit, für absolute Wirkmächtigkeit und unverhandelbare Kraft, ja gar für Gewalt und Zerstörungspotential. Die Marketing-Strategen einer Baummarktkette haben das erkannt und in bester Werber-Manier ausgenutzt: der so genannte "Hornbach-Hammer" wurde 2013 mit großem Marketing-Aufwand in limitierter Stückzahl und mit einer ganz besonderen Geschichte dahinter unter die Kunden gebracht. Zur Fertigung der Hammerköpfe wurde nämlich ein sowjetischer Panzer aus dem Kalten Krieg eingeschmolzen, um aus dem so genannten Panzerstahl für die härtesten Heimwerker überhaupt die härtesten Hammer überhaupt zu produzieren. Ist der Hornbach Hammer nun ein "erotischer Held", wie es im Marketing-Sprech heißt, oder einfach nur "Schwachsinn", wie man unter Werkzeug-Fachleuten munkelt? Cornelius Wüllenkemper auf der Suche nach einer Antwort.
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