#71 Nicolas Pellet (MAD)

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Je résume en 5 minutes chrono les principaux enseignements tirés de chaque épisode du podcast

Cette semaine nous allons à la rencontre de Nicolas Pellet, il est le fondateur et directeur de MAD. MAD c’est avant tout un compte Instagram MAD Officiel et c’est le nouveau media audiovisuel que tout le monde regarde et dont tout le monde parle. Dans cette épisode Nicolas revient sur son parcours chez Polydor puis chez Condé Nast, il nous raconte comment il a monté MAD au sein du groupe le Figaro, et on parle de beaucoup d’autres sujets. J’ai adoré interviewé Nicolas, j’espère que vous prendrez autant de plaisir à l’écouter.

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SE RETROUVER DANS L’EPISODE

01:00 Nicolas se présente et reprend son parcours 

05:00 Le business de la musique

07:50 Le modèle économique de la video chez Conde Nast et chez les marques media, la production de video 

10:30 La grammaire visuel, les best practices pour adapter les médias papier en vidéo 

14:30 Comment ne pas tomber dans les automatismes quand on est au sein du Figaro, ce que fait Social & Stories 

21:00 Les premières étapes de la création de MAD, 3 mois pour monter un média

24:00 La ligne éditorial de MAD et ses formats, l’organisation de MAD 

35:10 Ça coûte quoi de monter un media comme MAD, qui ils ont regardé pour s’inspirer

40:30 Comment on gagne de l’argent avec un media, c’est quoi le model économique 

42:30 Comment reste-t-on impertinent quand on co-créé du contenu avec un annonceur 

45:42 Le future de MAD, les limites d’Instagram 

51:40 Comment les marques devraient prendre la parole sur la sustainability, qui l’inspire en ce moment dans la mode, comment il s’inspire, ce qui le drive, qui il souhaiterait entendre dans ce podcast 

KEYLEARNINGS 

La production de format video c’est un autre métier et une autre grammaire visuel qui il faut apprendre et qu’il faut developper et moi c’est ça que j’ai fait chez Condé Nast pendant 2 ans. C’est d’inventer des écritures pour faire du journalisme ou du divertissement. Car la mode est toujours entre les deux, tu informes, tu fais un vrai travaille journalistique mais tu fais rêver, tu montres, tu amuses, tu choques, il y a tous ces ressorts et il faut trouver tout ces formats qui soient, à la fin, réalisables en terme de coûts, il faut trouver des critères qui soient agiles, avec des talents d’un genre nouveau, des réalisateurs très bricoleurs qui avec un boitier 5D sont capables de faire des trucs incroyables parce que bonne maitrise de la lumière de l'outil. 

L'idée c'est de surtout pas essayer de décliner ton article en video mais plutôt de trouver une idée originale à partir de ton univers, de tes thématiques, de ta ligne éditoriale. Après il faut penser format, je pense qu'il y a 3 étapes: identifier ton sujet, de quoi je veux parler, de quel univers, de quelle famille de produit, de quel sujet de façon très large, quel tonalité et ensuite il faut trouver le format, comment tu vas angler tout ça et quelle est la trouvaille de forme et de fond que tu va developper pour te différencier, ne pas être dans le systématique développé par la télé. 

On diffuse en social et en video mais en 2019 pas besoin d'être un génie pour imaginer ça . La vrai différenciation c’est dans l'expression visuelle, dans le craft que tu mets dans tes contenus, je voulais avoir beaucoup de formats et ne pas être trop systématique. Passer de format en pure motion design, en truc tourné, en bidouille d'image de stock, on multiplie vraiment les expressions visuelles, à chaque fois on essaye d'y mettre de la créativité, du temps, du talent et de la fraicheur. 

REFERENCES DANS L’EPISODE 

Kombini 

Vice 

Jimmy Kimmel

Jimmy Fallon

Brut

Social & Stories 

Pierre Etienne Boilard 

Anne Florence Schmitt

Zoé Michel

Mayli Grouchka

Chef club 

Tasty