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	Podcast:		Enfoque internacional
	Episode:		Twitter: 'Elon Musk ha llegado un poco tarde a la fiesta'
	Category:		News & Politics
	Duration:		00:02:23
	Publish Date:		2022-11-07 12:56:21
	Description:		RFI entrevistó a Valeria Ramírez, investigadora del Laboratorio Interdisciplinario Ciencias Innovación y Sociedad (LISIS) de la Universidad Gustave Eiffel (París), sobre los anuncios que ha hecho Elon Musk, el nuevo propietario de Twitter, entre otros, el lanzamiento de un servicio de suscripción pago para verificar las cuentas de los usuarios. RFI. El reto de Elon Musk con Twitter es que la red social alcance el éxito comercial que no ha tenido hasta ahora. ¿Podrá lograrlo? Elon Musk llega un poco tarde a la fiesta. Cuando ofreció comprar Twitter por 44.000 millones de dólares en abril el mundo era muy diferente a lo que es hoy. No se esperaba que la guerra de Ucrania fuera a durar tanto tiempo ni los niveles de inflación que se alcanzarían ni la subida de los tipos de interés. Todo esto ha significado para Twitter menos ingresos publicitarios. El problema es que el principal modelo económico de estas plataformas es la publicidad. Es a través de la audiencia y de comercializar esta audiencia a través de publicidad que las plataformas consiguen existir. Ahora, históricamente, en las crisis económicas los primeros que sufren son los departamentos de comunicación, mercadeo y publicidad. Todo ello ha generado un impacto mayor para esa red social. Ya se ha visto, por ejemplo, que L’Oreal suspendió su gasto en la plataforma. RFI. Y no es la única empresa. General Motors y Pfizer también han suspendido temporalmente sus pagos a Twitter en una actitud de “wait and see”. Musk ha anunciado el lanzamiento de un servicio de suscripción pago para verificar las cuentas de los usuarios. ¿Piensa usted que ya hay señales fiables sobre el rumbo que va tomar Twitter con Musk? Elon Musk es un empresario y ha aprendido a utilizar Twitter como una herramienta de “market research”, investigación de mercados. Entonces que no nos sorprenda que los mensajes que está compartiendo ahora, y las reacciones que éstos están suscitando en la audiencia, estén siendo analizados por mecanismos de inteligencia artificial para identificar exactamente cuáles son las reacciones tanto de los anunciantes como del público. Lo que hace (Musk) es lanzar mensajes para ver cuáles son las reacciones y a partir de ello tomar decisiones. Es decir, se sueltan los anuncios y todos los escenarios posibles y después se toman decisiones con la cabeza un poco más fría, con las reacciones que todos estos anuncios generaron. RFI. Por último, ¿qué piensa del plan masivo de despidos de Musk, en particular, el hecho de anunciar a cada empleado por mail si se va o se queda? ¿No es un tanto brutal? Sí, efectivamente, es muy brutal. Sobre todo, visto desde países como en Francia donde valoramos el trabajo como un espacio profesional y social, lo que va más allá de un simple lugar en el que entras y sales. El hecho de toparse con la decisión de tu despido, cuando una gran parte de tu identidad depende de tu trabajo, sí, es brutal, sin duda. Ahora bien, en las culturas anglosajonas no es anormal encontrarse con este tipo de métodos, es decir, el trabajador llega un día y le han cambiado la llave de la cerradura, arguyendo cuestiones de confidencialidad y riesgos para la compañía.
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