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	Podcast:		Essere e avere
	Episode:		Città e city branding: non solo metropoli per il marketing urbano
	Category:		News & Politics
	Duration:		00:00:00
	Publish Date:		2023-08-15 14:00:00
	Description:		A fare la fortuna di una città non sono solo le risorse artistiche, culturali, naturali, c'è anche una buona dose di city branding, quella strategia di comunicazione che consiste nel promuovere l'immagine, o meglio l'identità di una città, le sue potenzialità, i suoi punti di forza, la sua unicità, così come si fa con i prodotti e i brand. Caso simbolo New York, che nel 1976 aveva bisogno di riposizionarsi a causa di una criminalità dilagante che l'aveva fatta diventare una città da evitare. Quali sono i segreti, le leve del city branding? A Essere e Avere Marialuisa Pezzali ne parla con *Roger Botti, direttore generale di Robilant Associati.* Focus sui trend dedicato al tema della genitorialità nel mondo dei consumi: dall'offerta di prodotti e servizi alle campagne di comunicazione, all'insegna di una visione meno stereotipata e meno patinata. E nella riflessione finale spazio alla rivincita dei libri di carta tra i più giovani, fenomeno booktoker ma non solo.
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